Outdoor: todo mundo vê? : os efeitos da inércia atencional sobre a publicidade externa (2016)
- Authors:
- USP affiliated authors: BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA ; TREIN, SÉRGIO ROBERTO - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: OUTDOOR; PROPAGANDA; PAISAGEM URBANA; PERCEPÇÃO VISUAL
- Keywords: Publicidade externa; Atenção; Distratores; Inércia atencional
- Language: Português
- Abstract: A paisagem urbana é composta de elementos fixos (prédios, árvores, ruas), semifixos (publicidade, comércio ambulante) e móveis (automóveis, pessoas). Neste contexto de inúmeros distratores na paisagem urbana, mais do que uma disputa pela atenção, poderá se criar um efeito de inércia atencional. Ou seja, reduzir o acesso àqueles estímulos visuais que se apresentam como irrelevantes, tais como a publicidade externa. Com base nestas questões, o objetivo deste estudo é o de compreender a importância de conceitos como o rastreamento ocular, os tipos de movimentos oculares, inércia atencional e de como eles podem ser determinantes na captura de atenção em relação a uma publicidade externa. Desta forma, podemos propor uma discussão com a lógica comercial publicitária, que sempre se baseou em critérios quantitativos para vender seus espaços para os anunciantes
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Anais
- Conference titles: Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - INTERCOM
-
ABNT
TREIN, Sérgio Roberto e BATISTA, Leandro Leonardo. Outdoor: todo mundo vê? : os efeitos da inércia atencional sobre a publicidade externa. 2016, Anais.. São Paulo: Intercom, 2016. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002785679.pdf. Acesso em: 20 abr. 2024. -
APA
Trein, S. R., & Batista, L. L. (2016). Outdoor: todo mundo vê? : os efeitos da inércia atencional sobre a publicidade externa. In Anais. São Paulo: Intercom. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002785679.pdf -
NLM
Trein SR, Batista LL. Outdoor: todo mundo vê? : os efeitos da inércia atencional sobre a publicidade externa [Internet]. Anais. 2016 ;[citado 2024 abr. 20 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002785679.pdf -
Vancouver
Trein SR, Batista LL. Outdoor: todo mundo vê? : os efeitos da inércia atencional sobre a publicidade externa [Internet]. Anais. 2016 ;[citado 2024 abr. 20 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002785679.pdf - A comunicação de riscos
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