Percepção e avaliação dos espectadores em relação às ativações de patrocínio dos eventos teste dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (2017)
- Authors:
- Autor USP: ROCCO JUNIOR, ARY JOSE - EEFE
- Unidade: EEFE
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; PERCEPÇÃO SOCIAL; PATROCÍNIO ESPORTIVO; JOGOS OLÍMPICOS
- Language: Português
- Abstract: Neste estudo buscamos mensurar e analisar o grau de percepção e avaliação dos espectadores esportivos em relação às ações de ativação de patrocínio das empresas Bradesco, Correios, Coca-Cola e Samsung, durante evento teste para os Jogos Olímpicos Rio 2016.Para tal, fez-se uso da metodologia qualitativa para a análise dos dados. Estes foram obtidos através da aplicação de questionário misto, pré-definido e padronizado. Os resultados encontrados evidenciam a ineficiência das empresas, patrocinadoras oficiais dos Jogos Olímpicos, em aproveitarem, de maneira efetiva, a possibilidade de utilização do principal evento do esporte mundial como plataforma de ativações de suas marcas. Tal ineficiência é demonstrada através da falta de percepção, por parte dos espectadores, das ações que as empresas em questão realizaram no evento teste
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Olimpianos - Journal of Olympic Studies
- ISSN: 2526-6314
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 1, n. 1, p. 68-78, maio 2017
-
ABNT
CARLASSARA, Eduardo de Oliveira Cruz e PAROLINI, Pedro Lucas Leite e ROCCO JÚNIOR, Ary José. Percepção e avaliação dos espectadores em relação às ativações de patrocínio dos eventos teste dos Jogos Olímpicos Rio 2016. Olimpianos - Journal of Olympic Studies, v. 1, n. 1, p. 68-78, 2017Tradução . . Disponível em: http://olimpianos.com.br/journal/index.php/Olimpianos/article/view/5/8. Acesso em: 23 abr. 2024. -
APA
Carlassara, E. de O. C., Parolini, P. L. L., & Rocco Júnior, A. J. (2017). Percepção e avaliação dos espectadores em relação às ativações de patrocínio dos eventos teste dos Jogos Olímpicos Rio 2016. Olimpianos - Journal of Olympic Studies, 1( 1), 68-78. Recuperado de http://olimpianos.com.br/journal/index.php/Olimpianos/article/view/5/8 -
NLM
Carlassara E de OC, Parolini PLL, Rocco Júnior AJ. Percepção e avaliação dos espectadores em relação às ativações de patrocínio dos eventos teste dos Jogos Olímpicos Rio 2016 [Internet]. Olimpianos - Journal of Olympic Studies. 2017 ; 1( 1): 68-78.[citado 2024 abr. 23 ] Available from: http://olimpianos.com.br/journal/index.php/Olimpianos/article/view/5/8 -
Vancouver
Carlassara E de OC, Parolini PLL, Rocco Júnior AJ. Percepção e avaliação dos espectadores em relação às ativações de patrocínio dos eventos teste dos Jogos Olímpicos Rio 2016 [Internet]. Olimpianos - Journal of Olympic Studies. 2017 ; 1( 1): 68-78.[citado 2024 abr. 23 ] Available from: http://olimpianos.com.br/journal/index.php/Olimpianos/article/view/5/8 - Finanzas y economía del deporto
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