Artigo de periodico

Campanhas de combate ao Aedes aegypti na região amazônica: uma análise de atenção visual com o uso do eye tracker (2017)

• Authors:
  • Kawano, Diogo Rógora
  • Jardim, Ana Clara Amorim
  • Shimabukuro, Marcia
  • Rodrigues, Luan Matheus Gonçalves
  • Batista, Leandro Leonardo
• USP affiliated authors: BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA ; JARDIM, ANA CLARA AMORIM - ECA ; SHIMABUKURO, MÁRCIA NAOMI - ECA ; KAWANO, DIOGO ROGORA - ECA
• Unidade: ECA
• DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v9i2p106-120
• Subjects: COMUNICAÇÃO EM SAÚDE; COMUNICAÇÃO DE RISCO; SAÚDE PÚBLICA; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; PROPAGANDA; ZIKA VÍRUS
• Keywords: Eye tracking; Campanhas de saúde pública
• Language: Português
• Abstract: Além de duas importantes doenças endêmicas presentes no Brasil (dengue e chikungunya), o país tem enfrentado nos últimos anos outro problema atrelado ao mosquito Aedes aegypti: o Zika vírus e uma de suas consequências, a microcefalia. Nesse cenário, embora haja muitos desafios, a comunicação de risco emerge enquanto estratégia fundamental para auxiliar no combate a essas doenças. Este trabalho tem o objetivo de analisar como as campanhas de combate ao mosquito Aedes aegypti veiculadas na região amazônica são percebidas pelos indivíduos. Para tanto, observou-se, com o auxílio do equipamento de rastreamento ocular eye tracker, de que modo alguns elementos da campanha, como título do anúncio, imagens e textos, além da identificação dos anunciantes, foram capazes de atrair a atenção visual dos participantes. Os principais resultados mostram que a saliência dos elementos, associada à sua forma de disposição na campanha, foram capazes de modular a atenção visual dos participantes, evidenciando que (i) a metodologia do eye tracking se mostrou assaz pertinente para os estudos de comunicação de risco e (ii) há gargalos no processo de planejamento desses conteúdos, que impactam diretamente a atenção dada a eles
• Imprenta:
  • Publisher place: São Paulo
  • Date published: 2017
• Source:
  • Título do periódico: Signos do Consumo
  • ISSN: 1984-5057
  • Volume/Número/Paginação/Ano: v. 9, n. 2, p. 106-120, jul./dez. 2017

Informações sobre o DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v9i2p106-120 (Fonte: oaDOI API)
• Este periódico é de acesso aberto
• Este artigo é de acesso aberto
• URL de acesso aberto
• Cor do Acesso Aberto: gold
• Licença: cc-by-nc-sa

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How to cite

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• ABNT

  KAWANO, Diogo Rógora et al. Campanhas de combate ao Aedes aegypti na região amazônica: uma análise de atenção visual com o uso do eye tracker. Signos do Consumo, v. 9, n. 2, p. 106-120, 2017Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i2p106-120. Acesso em: 24 abr. 2024.

• APA

  Kawano, D. R., Jardim, A. C. A., Shimabukuro, M., Rodrigues, L. M. G., & Batista, L. L. (2017). Campanhas de combate ao Aedes aegypti na região amazônica: uma análise de atenção visual com o uso do eye tracker. Signos do Consumo, 9( 2), 106-120. doi:10.11606/issn.1984-5057.v9i2p106-120

• NLM

  Kawano DR, Jardim ACA, Shimabukuro M, Rodrigues LMG, Batista LL. Campanhas de combate ao Aedes aegypti na região amazônica: uma análise de atenção visual com o uso do eye tracker [Internet]. Signos do Consumo. 2017 ; 9( 2): 106-120.[citado 2024 abr. 24 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i2p106-120

• Vancouver

  Kawano DR, Jardim ACA, Shimabukuro M, Rodrigues LMG, Batista LL. Campanhas de combate ao Aedes aegypti na região amazônica: uma análise de atenção visual com o uso do eye tracker [Internet]. Signos do Consumo. 2017 ; 9( 2): 106-120.[citado 2024 abr. 24 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i2p106-120

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