Country of origin effect: a study with Brazilian consumers in the luxury market (2018)
- Authors:
- USP affiliated authors: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP ; NEVES, MARCOS FAVA - FEARP ; MONTANARI, MARIA GABRIELA - FEARP ; RODRIGUES, JONNY MATEUS - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.15728/bbr.2018.15.4.3
- Subjects: MARKETING INTERNACIONAL; CONSUMIDOR; LUXO; MARCAS
- Keywords: Efeito país de origem; Marcas de luxo; Country of origin effect; Luxury brands; Brand
- Language: Inglês
- Abstract: Este estudo buscou verificar o tamanho da influência do país de origem na decisão de consumo de um produto quando se considera uma série de outros atributos, como marca, preço, garantia, loja. Para verificar esse efeito país de origem, foi realizada uma pesquisa empírica na qual foram utilizadas três marcas de luxo provenientes de três nações diferentes e avaliadas por 329 estudantes brasileiros. A partir de análises estatísticas, foi possível concluir que o país de origem é o critério de menor importância na decisão de compra de um perfume de luxo, enquanto a fragrância, o preço e a marca são as informações mais importantes nessa compra. O estudo traz indícios que corroboram hipótese de que os gerentes de marketing devem direcionar seus esforços de marketing principalmente para o preço premium e para o simbolismo, história e força da marca, deixando um pouco de lado estratégias que enfatizem o país de origem da marca
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Brazilian Business Review
- ISSN: 1808-2386
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 15, n. 4, p. 348-362, 2018
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by
-
ABNT
MONTANARI, Maria Gabriela et al. Country of origin effect: a study with Brazilian consumers in the luxury market. Brazilian Business Review, v. 15, n. 4, p. 348-362, 2018Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.15728/bbr.2018.15.4.3. Acesso em: 23 abr. 2024. -
APA
Montanari, M. G., Rodrigues, J. M., Giraldi, J. de M. E., & Neves, M. F. (2018). Country of origin effect: a study with Brazilian consumers in the luxury market. Brazilian Business Review, 15( 4), 348-362. doi:10.15728/bbr.2018.15.4.3 -
NLM
Montanari MG, Rodrigues JM, Giraldi J de ME, Neves MF. Country of origin effect: a study with Brazilian consumers in the luxury market [Internet]. Brazilian Business Review. 2018 ; 15( 4): 348-362.[citado 2024 abr. 23 ] Available from: https://doi.org/10.15728/bbr.2018.15.4.3 -
Vancouver
Montanari MG, Rodrigues JM, Giraldi J de ME, Neves MF. Country of origin effect: a study with Brazilian consumers in the luxury market [Internet]. Brazilian Business Review. 2018 ; 15( 4): 348-362.[citado 2024 abr. 23 ] Available from: https://doi.org/10.15728/bbr.2018.15.4.3 - Um estudo teórico sobre marca-país e sua gestão
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Informações sobre o DOI: 10.15728/bbr.2018.15.4.3 (Fonte: oaDOI API)
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