Comportamento do consumidor de streaming de vídeo sob a ótica da extensão da teoria unificada de aceitação e uso da tecnologia (2019)
- Authors:
- USP affiliated authors: HAMZA, KAVITA MIADAIRA - FEA ; SILVA, GISELE APARECIDA ALVES DA - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.4025/rimar.v9i1.41514
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; TECNOLOGIA; VÍDEO; MODELAGEM DE EQUAÇÕES ESTRUTURAIS
- Language: Português
- Abstract: Este estudo objetivou identificar os fatores que influenciam a intenção de uso dos serviços de streaming de vídeo, via aplicação da extensão da Teoria Unificada de Aceitação e Uso da Tecnologia (UTAUT2). Utilizando os conceitos apresentados na teoria UTAUT2 e o processo de Modelagem de Equações Estruturais, foram evidenciados os seguintes construtos relevantes: Expectativa de Performance, Influência Social, Motivação Hedônica, Valor do Preço e Hábito. Estes são os que exercem influência positiva sobre a intenção de uso e modelam o comportamento de consumo de streaming de vídeo. Os dados indicam que 61%dos usuários utilizam estes serviços mais de 3 vezes por semana, sendo Netflix a plataforma preferida e mais utilizada. Por fim, um dado preocupante para as empresas de TV por assinatura é o fato de que 40% dos respondentes que ainda possuem TV por assinatura pretendem cancelar este serviço no futuro, e 68% dos que utilizam serviços de streaming e nãopossuem TV por assinatura, já o tiveram e cancelaram em algum momento. Tais resultados, possibilitam uma melhor compreensão acerca da aceitação crescente deste tipo de serviço em detrimento de formas tradicionais de entretenimento em telas.
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Revista Interdisciplinar de Marketing - RIMAR
- ISSN: 1676-9783
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 9, n. 1, p. 46-61, Jan./Jun. 2019
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
-
ABNT
ALVES, Gisele e HAMZA, Kavita Miadaira. Comportamento do consumidor de streaming de vídeo sob a ótica da extensão da teoria unificada de aceitação e uso da tecnologia. Revista Interdisciplinar de Marketing - RIMAR, v. 9, n. Ja/Ju 2019, p. 46-61, 2019Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.4025/rimar.v9i1.41514. Acesso em: 29 maio 2024. -
APA
Alves, G., & Hamza, K. M. (2019). Comportamento do consumidor de streaming de vídeo sob a ótica da extensão da teoria unificada de aceitação e uso da tecnologia. Revista Interdisciplinar de Marketing - RIMAR, 9( Ja/Ju 2019), 46-61. doi:10.4025/rimar.v9i1.41514 -
NLM
Alves G, Hamza KM. Comportamento do consumidor de streaming de vídeo sob a ótica da extensão da teoria unificada de aceitação e uso da tecnologia [Internet]. Revista Interdisciplinar de Marketing - RIMAR. 2019 ; 9( Ja/Ju 2019): 46-61.[citado 2024 maio 29 ] Available from: https://doi.org/10.4025/rimar.v9i1.41514 -
Vancouver
Alves G, Hamza KM. Comportamento do consumidor de streaming de vídeo sob a ótica da extensão da teoria unificada de aceitação e uso da tecnologia [Internet]. Revista Interdisciplinar de Marketing - RIMAR. 2019 ; 9( Ja/Ju 2019): 46-61.[citado 2024 maio 29 ] Available from: https://doi.org/10.4025/rimar.v9i1.41514 - Gestão de Marketing
- Marketing: influenciando comportamentos para o bem
- Improving healthcare services access at the bottom of the pyramid: a longitudinal analysis from an institutional viewpoint
- O processo de adoção da sustentabilidade em inovações em marketing na perspectiva dos gestores de marketing
- Inovação responsável em marketing: uma perspectiva co-evolutiva em múltiplas configurações
- Marketing research on environmental sustainability
- Pridia: o desafio da expansão de uma microempresa de cobertura de festas universitárias
- Estas pequenas escolhas diárias podem garantir uma vida mais sustentável. [Entrevista]
- Caso Viniportugal
- Trabalhar ou estudar no exterior requer conhecimento da cultura local. [Entrevista]
Informações sobre o DOI: 10.4025/rimar.v9i1.41514 (Fonte: oaDOI API)
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
