Graduação totalmente a distância: o impacto da comunicação digital nas vendas de cursos para o público de baixa renda (2022)
- Authors:
- USP affiliated authors: CRESCITELLI, EDSON - FEA ; SENADOR, DANIELA PINTO - ECA
- Unidades: FEA; ECA
- DOI: 10.23925/2178-0080.2022v24i1.52540
- Subjects: COMUNICAÇÃO DIGITAL; EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA; EDUCAÇÃO DIGITAL; DESIGUALDADE DE RENDA; CLASSE BAIXA
- Language: Português
- Abstract: O presente artigo discute a eficácia da comunicação digital na venda de cursos de graduação totalmente a distância para o público de baixa renda. Com este objetivo, foi realizada pesquisa exploratória por survey, a partir de amostra de conveniência e redirecionamento por bola de neve, com residentes de baixa renda no Estado de São Paulo. O resultado revela que a comunicação digital influencia os objetivos e resultados ligados aos primeiros estágios do processo decisório de compra e perde força a partir da conquista de confiança, não influenciando atitudes que levam à venda de cursos da modalidade analisada. Constatou-se também que o público em questão não é homogêneo, sendo necessárias diferentes estratégias de comunicação digital para estimular a intenção de compra
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Revista Administração em Diálogo - RAD
- ISSN: 2178-0080
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 24, n. 1, p. 96-115, jan./abr. 2022
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by
-
ABNT
SENADOR, Daniela Pinto e BARRETO, Iná Futino e CRESCITELLI, Edson. Graduação totalmente a distância: o impacto da comunicação digital nas vendas de cursos para o público de baixa renda. Revista Administração em Diálogo - RAD, v. 24, n. ja/abr. 2022, p. 96-115, 2022Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.23925/2178-0080.2022v24i1.52540. Acesso em: 02 jun. 2024. -
APA
Senador, D. P., Barreto, I. F., & Crescitelli, E. (2022). Graduação totalmente a distância: o impacto da comunicação digital nas vendas de cursos para o público de baixa renda. Revista Administração em Diálogo - RAD, 24( ja/abr. 2022), 96-115. doi:10.23925/2178-0080.2022v24i1.52540 -
NLM
Senador DP, Barreto IF, Crescitelli E. Graduação totalmente a distância: o impacto da comunicação digital nas vendas de cursos para o público de baixa renda [Internet]. Revista Administração em Diálogo - RAD. 2022 ; 24( ja/abr. 2022): 96-115.[citado 2024 jun. 02 ] Available from: https://doi.org/10.23925/2178-0080.2022v24i1.52540 -
Vancouver
Senador DP, Barreto IF, Crescitelli E. Graduação totalmente a distância: o impacto da comunicação digital nas vendas de cursos para o público de baixa renda [Internet]. Revista Administração em Diálogo - RAD. 2022 ; 24( ja/abr. 2022): 96-115.[citado 2024 jun. 02 ] Available from: https://doi.org/10.23925/2178-0080.2022v24i1.52540 - Das primeiras experiências ao fenômeno Zé do Caixão: um estudo sobre o modo de produção e a recepção dos filmes de José Mojica Marins entre 1953 e 1967
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Informações sobre o DOI: 10.23925/2178-0080.2022v24i1.52540 (Fonte: oaDOI API)
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